"C'est la meilleure pub que j'aie vue de toute ma vie." – La publicité d'Intermarché perce à l'international : l'histoire d'un loup mal-aimé qui tente de se faire des amis....
Les internautes du monde entier sont unanimes : plus de 30 millions de vues en quelques jours et un nombre incalculable "repost" qui peuvent compter jusqu'à plusieurs centaines de milliers de "like"
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Quelques réflexions personnelles...
Dans un premier temps, comme beaucoup, j’avais vu dans cette jolie fable un retour ironique sur certains projets écologistes et antispécistes visant à rendre le lion génétiquement végétarien pour qu’il ne fasse plus bobo aux gazelles pour les manger.
Le PGG de Intermarché a démenti cette interprétation "Certains ont eu la lecture "Vous favorisez le végétarisme". C’est pas ça le message... Le message c’est "Noël, c’est un moment de convivialité et l’idée c’est qu'on n’exclue personne, même pas le loup qui va pas manger ses nouveaux amis. Il sera à la table, et tout va bien se passer, c’est le vivre ensemble". Même si un des cofondateurs de la société ayant réalisé ce clip déclare que le but initial était de "apprendre à mieux manger".
En fait, je ne sais pas ce qui est le plus à la base de cet enthousiasme unanime rarement observé pour un petit court métrage de réclame publicitaire...
Le retour des belles histoires auxquelles on ne croyait plus, celui des contes de Noël où tout se termine bien en opposition à un monde dans lequel tout commence et recommence et continue de mal en pis ? Une trêve de Noël en 3D par épicier interposé ?
Le gout et respect du travail bien fait, artisanal et patient, passionné et exigeant, misant sur le temps long et faisant appel autant aux compétences techniques qu'au rêve et à l'imagination ? Autant de qualités en voie de disparition, plus "I" que "A"...
Je n'ose pas évoquer d'autres hypothèses :
La réhabilitation du grand méchant loup carnivore malgré lui ? il faudrait demander l'avis sur la question auprès des éleveurs d'ovins, de bovins ou de caprins qui voient régulièrement leurs troupeaux décimés et parfois leurs chiens attaqués.
La fable du "vivre ensemble" à l'occasion de Noël, convivialité, inclusion et "tout va bien se passer" ? il faudra prèvenir les organisateurs de Marché de l'Hiver que leurs précautions et autres mesures de sécurité peuvent être vues comme stigmatisantes.
Ce qui est presque certain c'est que monsieur Intermarché n'a pas sorti entre 500 000 à 1,5 millions d'euros simplement pour nous faire rêver. Un positionnement "anti IA" humaniste, une image "éthique" émotionnelle et créative ainsi qu'un retour sur investissement attendu en matière de chiffre d'affaire sont à ce prix. Joyeux Noël à monsieur Thierry Cotillard, d'Artagnan avisé et PGD du groupe "les Mousquetaires" et à l'équipe de "Illogic Studios"